Inwestorze z Zachodu, czekamy na Twoje pieniądze. W zamian oddamy Ci nasze kobiety

Małopolska Agencja Rozwoju Regionalnego postanowiła – jak nazwa wskazuje – zadbać o promocję regionu i zareklamować się w zachodniej telewizji. Na jej zlecenie powstała kampania zatytułowana „Inwestor jest gwiazdą w Małopolsce”, a pierwszą jej odsłonę stanowią kilkudziesięciosekundowe klipy reklamowe. Klipy, które już teraz budzą (a przynajmniej powinny!) kontrowersje – bazując na najprostszych skojarzeniach,  wpisują się raczej w promocję seksturystyki, niż regionu samego w sobie.

Klipy są trzy, a ich centralną postacią jest przystojny i tajemniczy „inwestor”. W pierwszym z nich oglądamy ceremonię wręczenia nagród, której faworytem jest… George Clooney, a przynajmniej aktor do niego bardzo podobny. Kobiety są nim wyraźnie znudzone, ale oto okazuje się, że zwycięża nie on, a wspomniany „inwestor”. W drugim klipie pojawia się scena ze ślubu. Dochodzi tam do rozwinięcia tej sytuacji – gdy w kościele pojawia się „inwestor”, panna młoda natychmiast zbiega z ołtarza i wpada mu w ramiona. Klip trzeci rozgrywa się na lotnisku, na którym znów pojawia się Clooney-sobowtór. Tłum kobiet forsuje wówczas barierki, mija go i dopada pojawiającego się gdzieś w tle, skromnego „inwestora”.

Przesłanie tu zawarte tylko na pozór wydaje się oczywiste. Niestety, jak na promocję regionu, klipy w żaden sposób nie przybliżają specyfiki i możliwości Małopolski, umiejscowione są w uniwersalnej przestrzeni, a jednocześnie schlebiają  prymitywnym stereotypom. No bo co z nich wynika? Że Małopolska jest zdesperowana, a mieszkające tam kobiety lecą wyłącznie na facetów z wypchanymi portfelami?

Suzan Giżyńska & Piotr Matecki for CRACOW „THEATRE” from Rock & Reel Production on Vimeo.

Suzan Giżyńska & Piotr Matecki for CRACOW „CHURCH” from Rock & Reel Production on Vimeo.

Suzan Giżyńska & Piotr Matecki for CRACOW from Rock & Reel Production on Vimeo.